ده پرسش اساسی در هنگام خلق هویت بصری

۱– مخاطب هدف شما چه کسی است؟

این سوال بارها و بارها در موارد متعدد 1 میگردد و ما هر بار بصورت اشتباه به آن پاسخ میدهیم. با این حال این موضوعی است که اغلب کسبوکارها همواره در آن دچار مشکل هستند. تا وقتی که ما ندانیم برای چه کسی صحبت میکنیم نمیدانیم چه باید بگوییم. اینگونه به این سوال فکر کنید: دوستان و رفقای برند شما چه کسانی خواهند بود؟
تا جای ممکن وارد جزییات شوید. سن، جنسیت، مدرک تحصیلی، سلایق و … را در نظر بگیرید. اگر با چالش مواجه هستید مخاطبانی که رقبا در شبکههای اجتماعی خود هدف قرار دادهاند را بررسی کنید و ببینید چه کسی واقعا بازخورد مثبتی گرفته است و چه کسانی درجا میزنند.

۲– شخصیت 1 1 برند شما از چه رنگها و تصاویری برآمده است؟

زمانی که مخاطب خود را شناسایی کردیم، این چالش مطرح میشود که چه چیزی به آنها عرضه کنیم. بدیهی است که استفاده از متن به تنهایی کافی نیست چرا که تصویر قدرت بیانی بسیار فراتر از متن را دارد. به این دو صفحه اول دو سایت با مخاطبان هدف متفاوت نگاه کنید.

۳- آیا مراقب هستید که بیش از حد پیچیده و سردرگم کننده نباشید؟

همانگونه که شلوغی طرح میتواند جذابیت و انرژی ایجاد کند ولی در عین حال استفاده نادرست از آن به شدت سردرگم کننده خواهد بود. سادگی زیباست و مطمئن باشید که اگر جزییات بیش از اندازهای به مخاطب ارائه دهید او برای درک مفهوم اصلی شما دچار مشکلات بیشتری خواهد شد. سعی کنید همه آنچیزی که کمکی به شکل گیری شخصیت برندتان نمیکند را حذف کنید.

۴– آیا یکپارچه و سازگار عمل میکنید؟

به تصاویر این فروشگاه اینترنتی طلا و جواهرات نگاهی بیاندازید. همه تصاویر و ویدیوها هماهنگ هستند و از یک زیبایی و یکپارچگی هویت مشخص پیروی میکنند. افکت ثابتی بر روی آنها اعمال شده است، همچنین در ابعاد و فونت نیز این اصول رعایت شده اند.

این فروشگاه طلا و جواهرات با این کار خود چنان کرده است که مهم نباشد شما آن را کجا دنبال کنید، هرجا که باشید از هویت بصری که ایجاد کردهاند لذت خواهید برد.

۵– آیا از فونت مناسب استفاده میکنید؟

می بایست برای یکپارچگی هویت بصری خود یک یا دو فونت را انتخاب کنید و در جای جای هویت خود از آن استفاده کنید. طبیعی است که استفاده از فونتهای متنوع (مانند آنچه در ایران رایج است!) اصلا جذاب نیست و به هویت بصری کار ضربه میزند.
علاوه بر این نیز اهمیت دارد که چه فونتی را بعنوان فونت مرجع خود استفاده میکنیم. فونت شما حرفهای زیادی برای گفتن درباره شما دارد.

۶– آیا از رنگهای صحیحی استفاده میکنید؟

روانشناسی رنگها نیز موضوع مهمی است که همواره در هویت بصری مورد توجه قرار میگیرد. رنگ غالب در برند شما احساسی را که میخواهید به مخاطبتان منتقل کنید به خوبی نمایش میدهد.

۷– یونیفرمها و تمپلیتهای اختصاصی خود را طراحی کرده اید؟

شما نمیتوانید برای هربار اشتراک گذاری محتوا در شبکههای اجتماعی محتوایی منحصر بفرد طراحی کنید. (مگر اینکه کسبوکاری بسیار بزرگ با تیمی قدرتمند باشید!) تحت این شرایط راهکار بهتر طراحی یونیفرمهای اختصاصی است تا هربار محتوا در قالب آن ارائه گردد.
این یونیفرمها میبایست با انواع محتوا سازگار باشند و شما بتوانید بسته به محتوایی که قصد انتشار آن را دارید یونیفرم مناسب را انتخاب کنید.

۸ – ویدیو هویت بصری قدرتمندی برای شما ایجاد میکند، برای آن چه برنامهای دارید؟

طبق آمار فوربز، ۶۵درصد از مدیران رده بالا ترجیح میدهند به ویدیو تماشا کنند تا اینکه وقت خود را صرف مطالعه در وب بکنند. این آمار تکان دهنده است و نشان میدهد که تمامی کسب و کارها میبایست بازاریابی ویدویی را جدی بگیرند. آنچه که در ویدیوهای شما نمایش داده میشود تاثیر حائز اهمیتی در شکل گیری هویت بصری شما خواهد داشت.

۹ – لوگوی شما با چه فلسفه و داستانی طراحی شده است؟

همانطوری که میدانید لوگو همهی هویت بصری نیست ولی میتواند در برخی موارد مهمترین بخش از آن باشد. موضوع لوگو بسیار گسترده است و در دیگر مطالب بصورت مفصل به آن خواهیم پرداخت. فقط این نکته را به خاطر داشته باشید که تمام تصویر مشتری شما از برندتان با دیدن لوگو در ذهن مشتری نقش خواهد بست.
پس باید حواسمان باشد که در طراحی لوگو احتیاط بیشتر به خرج بدهیم و همه چیز را ساده و خلاصه نگه داریم.

۱۰ – آیا به سادگی قابل فهم هستید؟

هرچند سوال آخر است ولی باندازه بقیه مهم و با ارزش است. اینکه مخاطب با یک نگاه نتواند متوجه محصول و یا خدمات ما بشود تله بزرگی است که خود را گرفتار آن کردهایم. در جهان پرسرعت امروز، گفتگوی مستقیم و صریح بسیار مهم است و تا نتوانستهایم مشخصا محصول خود را عرضه کنیم در این زمینه دچار مشکل خواهیم بود.

قطعا سوالات جزئی تری در زمینه طراحی هویت بصری مطرح هستند، با این حال امیدواریم پاسخدهی به همین ۱۰ سوال تا حدود زیادی تصویر شما را نسبت به هویت بصری فعلیتان واضحتر کرده باشد تا گامهای بعدی را برای طراحی یک هویت بصری قدرتمند به زودی بردارید.

برچسبها: ده پرسش 1 در 1 خلق هویت بصری